作者 | 琉 音
编辑 | 李春晖
史( shǐ)无前例，国产现偶剧竟能( néng)去海外冲奖了。就在刚刚( gāng)结束的釜山国际电影节( jié)全球 OTT 奖上，《难哄》提名了最( zuì)佳剧集、最佳男主角、最佳( jiā) OST 三项大奖，导演瞿友宁、演( yǎn)员白敬亭、出品人龙丹妮( nī)代表剧组专程奔赴釜山( shān)。
虽然最终与海外大奖擦( cā)肩而过，但提名即肯定，《难( nán)哄》迈出了国产现偶剧冲( chōng)奖的一大步。身为主演的( de)白敬亭还凭借超高海外( wài)人气，摘下了亚洲内容大( dà)赏人气奖。
这真是：墙内开( kāi)花墙外香，咱们现偶真争( zhēng)气。须知现偶虽然热度大( dà)、商务强，但在奖项提名上( shàng)却鲜有青睐现偶。如今好( hǎo)了，《难哄》为现偶赛道正名( míng)，什么拍好了都能冲奖。
同( tóng)时也是为国剧出海再次( cì)正名。这几年，国剧出海一( yī)直处于默默拓展市场份( fèn)额阶段，虽然数据上出现( xiàn)与韩剧分庭抗礼的情况( kuàng)，但很难被国内观众真切( qiè)感知。这次《难哄》揽收釜山( shān)三大提名，也引来无数吃( chī)瓜群众的好奇：《难哄》在海( hǎi)外真那么火吗？中国现偶( ǒu)在国际市场究竟处于什( shén)么地位？
《难哄》的“海外热”，还( hái)真是一点水分没有，有太( tài)多实打实的数据支撑：拿( ná)下 Netflix 全剧日榜 TOP6，创中剧海外( wài)播出最高纪录；首日播放( fàng)量创优酷海外 APP 播放量 TOP1；2025 年( nián) TikTok 中剧播放量 TOP1；就连微博都( dōu)颁给了《难哄》泰国年度最( zuì)受欢迎剧集奖。
随意检索( suǒ)海外社交平台，都能遇上( shàng)很多《难哄》的海外剧粉。这( zhè)股追剧热甚至得到了官( guān)方的注意和盖章认可。越( yuè)南河内大学孔子学院举( jǔ)行的汉语水平考试现场( chǎng)，《人民日报》记者采访的考( kǎo)生里，就有多位《难哄》剧粉( fěn)。
国务院台办发言人朱凤( fèng)莲在 4 月例行新闻发布会( huì)上提到，很多台湾朋友喜( xǐ)欢电视剧《难哄》，呼吁台湾( wān)同胞跟着电视剧去打卡( kǎ)重庆。后续有报道称，《难哄( hǒng)》激发了台湾赴渝旅游高( gāo)峰。
《难哄》持久的热度与国( guó)外奖项的肯定，也提醒着( zhe)我们是时候为国产偶像( xiàng)剧正名。事实上不止是偶( ǒu)像剧，像哇唧唧哇制作的( de)包括偶像剧、综艺、流行音( yīn)乐在内的一系列内容，它( tā)们很容易因为是面向年( nián)轻人的、偏娱乐流量大的( de)、作为日常文娱消费品的( de)，而被轻忽了艺术价值和( hé)文化影响力。
然而深看一( yī)层，唯有大众喜爱的内容( róng)，才可能实现最广泛的影( yǐng)响力。而一个人在年轻时( shí)看的东西，更会塑造长期( qī)的审美观乃至价值观。
“慢( màn)”现偶，更上头
《难哄》播出半( bàn)年了，海内外仍然有很多( duō)观众处在“上头期”。在八倍( bèi)速追剧的速食年代里，《难( nán)哄》之所以能产生如此大( dà)的后劲、打破文化差异吸( xī)引全球观众，靠的恰恰不( bù)是“快节奏”，而是“慢功夫”——通( tōng)过细腻的情感表达与走( zǒu)心的细节呈现，满足了海( hǎi)内外观众高颗粒度的情( qíng)绪需求。
心理学家丽莎 · 费( fèi)尔德曼 · 巴雷特提出了“情( qíng)绪颗粒度”的概念。“情绪颗( kē)粒度”指的是个体辨识和( hé)描述自己情绪的精细程( chéng)度。爱情里的喜悦与悲伤( shāng)，不单单是开心与不开心( xīn)的区别。一个喜悦，也可以( yǐ)细分为多种情感状态。
《难( nán)哄》正是精细入微地展现( xiàn)了当代人在爱情里所需( xū)要的“情感颗粒度”，充满观( guān)众越扒越上头的“细节糖( táng)”。比如，桑延的嘴角上扬，可( kě)以是因为一次次被温以( yǐ)凡梦游“袭击”的拥抱，也可( kě)以是温以凡支支吾吾说( shuō)“不想搬走”的靠近。
在桑延( yán)与温以凡小心翼翼靠近( jìn)彼此的过程中，表面风平( píng)浪静，暗里心潮澎湃。有观( guān)众说《难哄》打破了她狭隘( ài)的爱情故事观，原来爱情( qíng)剧可以没有荡气回肠的( de)曲折情节，可以只是日常( cháng)而又温暖的互动呈现，照( zhào)样能让人一次次潸然泪( lèi)下。
作为偶像剧，《难哄》在内( nèi)容层面满足情绪需求的( de)同时，也不忘在制作层面( miàn)忠实履行它造梦的职责( zé)。构图、打光与调色营造的( de)氛围，拉升了现偶的整体( tǐ)质感。每一个镜头都有它( tā)的叙事表达，每一帧截图( tú)都可以当作壁纸。
不难发( fā)现，《难哄》一脉相承并进一( yī)步发扬了哇唧唧哇两年( nián)前制作的《偷偷藏不住》。两( liǎng)部剧都以返璞归真的“慢( màn)节奏”闻名，又以真诚细腻( nì)的情感呈现俘获了一批( pī)又一批的观众。
正是这类( lèi)从情感表达到制作风格( gé)都“慢工细活”的偶像剧，更( gèng)能产生长尾效应。《偷偷藏( cáng)不住》被称为暗恋故事的( de)天花板，至今仍有海外粉( fěn)持续入坑。2023 年开播的剧集( jí)，还登上了 2025 年老剧云合集( jí)均播放量 TOP10，Tik Tok 词条播放量突( tū)破 60 亿。
哇唧唧哇剧的“慢工( gōng)细活”风格，也并不局限于( yú)偶像剧。青春剧《鸣龙少年( nián)》更是透过丰富的群像，生( shēng)动展现少男少女在高考( kǎo)前成长的烦恼，每一个经( jīng)历过高考的观众都能从( cóng)中找到自己的影子。
从《偷( tōu)偷藏不住》到《难哄》，哇唧唧( jī)哇剧集显然沉淀出一套( tào)独特的剧集打法：以唯美( měi)的拍摄制作能力为托底( dǐ)，通过纯粹、简单、温暖的细( xì)节打磨故事，带给当代海( hǎi)内外观众久违的感动。
跨( kuà)界者，更全面
值得一提的( de)是，全球 OTT 奖还提名了《难哄( hǒng)》的 OST，这当然是对哇唧唧哇( wa)音乐制作能力的肯定。中( zhōng)剧 OST 能够同一直备受好评( píng)的韩剧同台竞技，已经是( shì)一种成功。
放眼望去，《难哄( hǒng)》OST 专辑《只喜欢你》在今年整( zhěng)个 OST 届，也是当之无愧的行( xíng)业标杆。《难哄》播出后，《只喜( xǐ)欢你》霸榜各家音乐平台( tái)热榜很长时间，整张专辑( jí)上线 7 天就获得了破亿的( de)播放量，歌曲总收藏量早( zǎo)已超过 300 万。直至现在，各音( yīn)乐平台的《难哄》OST 数据还在( zài)持续增长，长尾效应非常( cháng)明显，抖音总播放量超过( guò)了 10 亿。
《难哄》OST 甚至在演出市( shì)场持续制造热点话题。2 月( yuè)，五月天和周杰伦合唱了( le)《任性》；4 月，五月天和白敬亭( tíng)合唱了《任性》；8 月，五月天又( yòu)和汪苏泷合唱了《任性》《像( xiàng)晴天像雨天》。每一次合作( zuò)，都引发圈内外对《难哄》OST 的( de)讨论，专辑含金量持续上( shàng)升。
不得不说，作为音乐与( yǔ)音综制作的老匠人，哇唧( jī)唧哇做剧有着先天的音( yīn)乐优势。早在 2021 年，哇唧唧哇( wa)就搭建了一条完整的音( yīn)乐产业链，制作过许钧的( de)专辑《期待集》以及热门综( zōng)艺《乘风破浪》《时光音乐会( huì)》。
而作为跨界者，哇唧唧哇( wa)做剧的优势，还不止于音( yīn)乐。在制作上游，哇唧唧哇( wa)有丰富的 IP 库与不同类型( xíng)的人才储备。哇唧唧哇八( bā)周年内容创享会上，其公( gōng)布的片单包括多个大 IP 与( yǔ)热门动漫 IP 改编，如《潮热雨( yǔ)季未解之谜》《恶意杜苏拉( lā)》《通灵妃》《刀剑异闻录》等。
哇( wa)唧唧哇合作的创作者则( zé)有《难哄》导演瞿友宁、“ BE 美学( xué)天后”匪我思存、《鸣龙少年( nián)》编剧陈舒、《古相思曲》新锐( ruì)导演知竹等深受年轻人( rén)欢迎的主创。
时至今日，哇( wa)唧唧哇已经搭建起剧集( jí)制作的全产业链，形成了( le)产业闭环优势。其本身拥( yōng)有不同类型的音乐人、歌( gē)手以及演员，在为剧集制( zhì)作提供人才资源的同时( shí)，也反哺了哇唧唧哇艺人( rén)们的个人发展。比如，因为( wèi)《偷偷藏不住》《难哄》的 OST，很多( duō)观众认识了哇唧唧哇音( yīn)乐人张洢豪。
专注青春，不( bù)设限
曾经追星人的青春( chūn)绕不开哇唧唧哇，现在追( zhuī)剧人的青春也绕不开哇( wa)唧唧哇。从选拔音乐才子( zi)的偶像综艺《明日之子》到( dào)当代年轻人的解压综艺( yì)《毛雪汪》，从青春纯爱剧《偷( tōu)偷藏不住》《难哄》到青春热( rè)血剧《鸣龙少年》，哇唧唧哇( wa)总能给年轻观众带来惊( jīng)喜。
15 到 30 岁的目标受众，被哇( wa)唧唧哇的内容产品精准( zhǔn)俘获了。2025 年，哇唧唧哇还探( tàn)索了板块联动的新可能( néng)，全新升级的《毛雪汪》开辟( pì)了音乐空间联动剧集话( huà)题，引发市场热议。章若楠( nán)、白敬亭相继上《毛雪汪》带( dài)来《难哄》隔空“售后”，唱 OST 的 K 歌( gē)名场面，又给福尔摩斯剧( jù)粉供应了一轮可扒可嗑( kē)的“细节糖”。
与此同时，哇唧( jī)唧哇参与制作的《毛不易( yì)“冒险精神”巡回演唱会》则( zé)完成了 20 城 22 场万人演唱会( huì)，实现了对上一轮巡演的( de)全新升级。尤其舞台设计( jì)以人为本，围绕毛不易的( de)内心表达展开，独家设计( jì)了歌词装置灯，让歌迷沉( chén)浸在毛不易娓娓道来的( de)歌词世界里。演唱会纯净( jìng)的音乐体验收获了歌迷( mí)好评，歌词灯也受到歌迷( mí)追捧并带动手工仿制潮( cháo)。
在最新的《2025 JUMP PARK 音乐嘉年华》，哇( wa)唧唧哇更是闯入音乐节( jié)，以科技感的独特设计，探( tàn)索了音乐节与文旅融合( hé)的新可能。两天时间，7 万余( yú)名观众跟随 20 余组艺人汇( huì)聚在青岛流亭机场停机( jī)坪。
音乐节变成满足年轻( qīng)人社交属性的大型 party。必须( xū)承认，在青年文化弄潮儿( ér)这一块，哇唧唧哇一直跑( pǎo)在前列。
从剧集、综艺到音( yīn)乐演出，哇唧唧哇不断拓( tuò)展着融合多种媒介的内( nèi)容边界，让年轻人始终能( néng)通过不同形式获得更丰( fēng)富的体验感。
从为 TA 投上一( yī)票到为爱嗑生嗑死，每一( yī)代年轻人都有属于自己( jǐ)的“哇唧唧哇回忆”《难哄》能( néng)够获得海外奖的提名，即( jí)是一种对哇唧唧哇剧集( jí)制作能力的肯定。下一次( cì)哇唧唧哇会站上什么样( yàng)的舞台，下一个哇唧唧哇( wa)掀起的潮流会是什么，硬( yìng)糖君期待哇唧唧哇尽快( kuài)交出答卷。
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